Zdá sa, že v oblasti luxury brands je to práve módny dom Gucci, ktorý prešiel za posledné obdobie najvýraznejšími zmenami. Po nástupe nového kreatívneho riaditeľa Alessandra Michele v roku 2015 nasledovali prelomové kolekcie namixované z vintage prvkov 70.rokov, exotických zvieracích vzorov, kvetov a nečakaných farebných kombinácií.  Túžba po nových pravidlách hry však neovplyvnila len vizuál kolekcií. Veľká pozornosť sa odteraz bude venovať aj materiálom, z ktorých kolekcie vznikajú a ich vplyvu na životné prostredie.

Zmenu vo výrobnej stratégii vyhlásil CEO spoločnosti Marco Bizzari s odôvodnením, že „používanie kože v módnom priemysle je zastaralé.“ Všetky modely vyrobené z kožušín, ktoré sú aktuálne v predaji, poputujú na dražbu. Zisky budú venované medzinárodnej organizácii na ochranu zvierat Humane Society International (HSUS) a talianskej organizácii LAV. Podľa novej výrobnej stratégie bude upravená aj najnovšia kolekcia SS18. Navyše, značka sa pripojí k 40 organizáciám, ktoré tvoria Fur Free Alliance a podporujú tak alternatívy používania kožušiny v módnom priemysle – a to je len ďalší dôkaz toho, že to Gucci myslí skutočne vážne. 

Gucci tak nasleduje viaceré svetové značky, ktoré dbajú na výrobné materiály šetrné k životnému prostrediu – Hugo Boss, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Calvin Klein či Stella McCartney, dlhoročná bojovníčka za udržateľnú a etickú módu.

Aj v našich kruhoch sa však nájdu revoluční dizajnéri. Jedným z nich je Jiří Kalfar, ktorý protestuje proti chovu zvierat v neprimeraných podmienkach a výrobe odevov z pravých kožušín. Zároveň vo svojom pražskom ateliéri vytvára luxusné udržateľné kúsky, ktorými dokazuje, že dizajnér na vytvorenie skvelej kolekcie nepotrebuje ničiť životné prostredie. Jeho kolekcia SS18 s názvom Queen Bee odkazuje na potrebu starostlivosti o našu planétu a zachraňovanie včiel.

Ďalšou dobrou správou je, že od januára 2019 začína platiť novela zákona o ochrane zvierat proti týraniu, ktorá zahŕňa zákaz kožušinových fariem v Českej republike.

Vyzerá to, že módny priemysel čakajú skutočne veľké zmeny. My sa tešíme najmä tomu, že tentokrát sa nejedná len o nové kreatívne kolekcie, ale najmä o životné prostredie. Tomu, že si veľké módne domy konečne začínajú uvedomovať nielen svoj vplyv v určovaní najnovších trendov, ale i silu zmeniť trh k lepšiemu.  Otázkou ostáva, ako sa k tomu postavia ďalšie značky. Zaujmú pasívne stanovisko, alebo sa pripoja k myšlienke udržateľnosti?